Dette innlegget er arkivert under:
Hjemmeside høydepunkter,
Intervjuer og kolonner
Wayne Markley
av Wayne Markley
Noen uker har gått fordi millioner og millioner av mennesker satt foran TV -ene eller i barer eller hjemme hos en venn og så selve skålen mellom New York Giants og New England Patriots. Selv om det var en veldig god fotballkamp, var det praktisk talt all pressen etter kampen. Jeg kjenner til og med mange mennesker som bare så spillet bare for å se reklamefilmene. Det var en rekke morsomme annonser, en god erting for den kommende Avengers -filmen, mange hunder i annonser og Clint Eastwood. (Hvem ville noen gang trodd at Clint ville gjøre en reklamefilm for et amerikansk selskap?) Du lurer uten tvil på hvorfor jeg fortsetter med å annonsere i en blogg om tegneserier. Vel, fordi jeg vil snakke om annonser i tegneserier og hva det kan fortelle deg om selskapene som publiserer bøkene og hvor godt de virkelig oppfattes i verden utenfor tegneserien.
For mange år siden da jeg jobbet på DC Comics, var en av forpliktelsene mine å føre tilsyn med reklame i bøkene. Dette antydet at jeg autoriserte husannonser, som DC produserte i House for å markedsføre sine egne titler som alle de nye 52 annonsene du ser hver måned i de nåværende bøkene. Jeg hadde også ansvaret for å sørge for at enhver reklame utenfor var OK for de månedlige bøkene. For eksempel ønsket du ikke en annonse for en R -rangert film som kjørte i Powerpuff Girls. En tredje ting jeg gjorde var å organisere spesielle annonser, der annonsesalgsavdelingen tilbød en annonse for en halv side og vi trengte en halv side av husopprykk for å lage en hel side. Selv om dette var en liten del av jobben min, var det interessant i og med at det gjorde meg i stand til å samarbeide med hver avdeling fra redaksjon til design til markedsføring til lisensiering til lovlig og overalt i mellom. Muligens en dag vil jeg skrive en blogg om kampene mellom redaksjon og markedsføring. Noen kamper der gyldige og noen bare var direkte dumme. Muligens den verste delen av annonsejobben var når en redaktør skulle komme til meg og si: “Jeg har en stor ny historie som begynner med utgave nr. å bli omgjort til produksjon. La meg si deg, kunstavdelingen liker ikke å jobbe med det kortvarsel. Men det gjorde livet interessant.
Romerske soldater til salgs
Det er i hovedsak tre to slags annonser i tegneserier. Det er husannonser som ikke genererer penger for selskapet, og faktisk koster penger ettersom annonsen må utvikles og settes sammen og autorisert av de forskjellige feiringene som er involvert. Målet med disse annonsene er å trekke oppmerksomhet til en bok eller en historiehendelse og forhåpentligvis få leserens oppmerksomhet og bidra til å selge mye flere eksemplarer av boken som blir annonsert. Som jeg påpekte tidligere, i noen av de nye 52 bøkene kan du se seks til åtte av disse husannonsene i måneden som promoterer forskjellige nye 52 bøker. Dette er et tegn på at utgiveren, i dette tilfellet DC, ikke har tilbudt noen annonser for den måneden. Når du publiserer, håper du alltid å selge nok annonser månedlig til å dekke kostnadene for bøkene; Dette sammen med abonnement er en ryggrad for å tjene penger på å publisere. Det er en forlags mål å ha alle kostnadene dekket av annonser og abonnement, så uansett hvilke penger du tjener på å selge på kiosk (eller tegneseriebutikk) er overskudd. På et tidspunkt, langt ut på 1980 -tallet, hvis du ser ut om en tegneserie, er det praktisk talt ingen husannonser. Det var brevsiden og kanskje en redaksjonell hype -side, men resten av boken som ikke var tegneserier var annonser. De varierte fra annonser for sykler til sjø-aper til plastkrigssoldater (og som kunne motstå den vakre Russ Heath-kunsten for annonsen for den romerske hærsoldatene, som da de kom var todimensjonal og billig plast og ikke så ut som annonsen? Jeg vet at jeg ikke kunne gi opp tilbudet).
En klassisk Twinkies -annonse
Et sted underveis, og jeg tror dette fulgte med utviklingen av det direkte tegneseriemarkedet, endret annonsene. Det var mindre og mindre utenfor annonser, og det var mye flere husannonser som ble brukt til å fylle ut sidene. For å være rettferdig, var det sporadiske husannonser som plugget en ny utgivelser eller halvside -gags for å fylle ut en side med en halv sides annonse som gikk tilbake til 1930 -tallet. Men på 1990 -tallet var annonser praktisk talt alle tegneseriebutikker eller en enkelt side med små klassifiserte annonser som koblet til forskjellige postkjøpsprodukter. Det var en og annen annonsekampanje med Twinkies eller en ny sykkel, men det var langt på vei for annonsene på tiårene. (Redaktørens merknad: Hvis du vil se en klassisk vertinne -annonsekampanje, gå hit.) 90 -tallet og på var ikke dødsfallet til annonser, da filmstudioer og videospillselskaper innså at tegneserier hadde en veldig like demografisk for målgruppen. Dermed mange måneder når du ser annonser i tegneseriene dine og de er betalte annonser, er de for en film (og med DC er det en Warner Brothers -film mangeav tiden) eller for den siste og største videospillutgivelsen.
Modok tilbyr Honda
Jeg gikk gjennom en rekke nylige tegneserier for å se hva de annonserte. DC hadde praktisk talt utelukkende husannonser som koblet de nye 52 bortsett fra bakdekslene som vanligvis plugget det nyeste Batman -videospillet. Marvel har en god del husannonser som kobler Avengers/X-Men-arrangementet, men de hadde også annonser til Harley Davidson, Honda og Toyota og for to forskjellige av rettighetshaverne deres pluggklær. Det jeg fant mange interessante er at Toyota hadde en annonse gjort spesielt for Marvel -tegneseriene med Modok. Dark Horse hadde en blanding av husannonser og filmannonser. Bongo hadde praktisk talt alle husannonser, men de hadde også annonser for Harper Collins -samlingen av Simpsons tegneserier og Simpson -kalendere. IDW hadde alle husannonser. Jeg gikk ikke gjennom hver bok de siste halvåret og lagde notater, så dette er bare tilfeldige observasjoner som blar gjennom noen tilfeldige bøker. Praktisk talt alle utgiver (unntatt IDW) hadde tilbudt bakomslagene til bøkene sine for annonser. Bakdekselet regnes som førsteklasses eiendommer for annonser, da det antas sammen med forsiden bakdekselet får mest utsikt, selv om en forbruker ikke ser ut. Det burde bemerkes at alle disse annonsene ikke er så store som de ser ut til. Dette kan ha endret seg fordi dagene mine (men jeg tviler sterkt på det), men Warner Brothers ville få en stor rabatt for annonser i DC -bøker fordi de er den samme familien. DC er under Warner Films Division of Time Warner, slik at de ikke får de samme pengene som de ville med en annonse fra Honda. Marvel Mange fikk sannsynligvis en god del av endring for Honda og Harley Davidson -annonsene, men begge annonsene ble absolutt nedsatt da de ble koblet til Marvel direkte, og dermed ikke bare promoterte motorsykler og Honda Civic, men også Marvel -merket. Og klær -annonsene ble uten tvil diskontert som en del av lisensavtalen produsenter som ble gjort da de fikk Marvel -lisensen. Dark Horse -annonser var eter relatert til lisensen, for eksempel Star Wars, eller fra filmstudioer der Dark Horse har mange forbindelser og spesielle forhold. Bongo er ganske distinkt i alle disse forlagene ved at mens de har annonser som promoterer Simpsons samlinger eller bøker fra Harper Collins eller kalenderne av The Simpsons, Life in Hell og Futurama, bongo pakker alle disse produktene for Harper. Så de mye mer eksemplarene av den nyeste Simpsons samling eller kalender selger, noe av pengene kommer tilbake til Bongo. litt av en tydelig situasjon.
Jeg vil hevde at du har sett nedgangen i betalte annonser i tegneserier gjennom årene dette har bidratt til de økende kostnadene for tegneseriene, ettersom utgivere har færre måter å få ned kostnadene for å produsere boken. Bøkene har fremdeles like mange annonsesider som de alltid har hatt (kanskje mer), men det store flertallet av disse annonsene tjener ikke penger for utgiveren, i det minste foran penger. Hvis noe, koster det vanligvis utgiveren penger. Jeg tror at med utviklingen av det direkte markedet og tegneserier som forlater aviskiosk, noe som fikk gjennomsnittsalderen til den komiske leseren til å gå opp, ser annonsører tegneserier som mindre attraktiv som et reklameforum. Hos den gjennomsnittlige tegneserieleseren har en tendens til å være mannlige og eldre enn tenåringer, mange annonsører ser ikke tegneserier som å treffe målgruppen (utenfor filmer og videospill). Jeg vil hevde at demografien ikke er mye annerledes enn demoene for Playboy og tegneserier ville være et flott verktøy for å annonsere et antall produkter. Men jeg bekymrer meg for den stereotype tegneseriefanen, skremmer bort en rekke annonsører som ikke tror den komiske fanen vil bruke penger på noe annet enn tegneserier eller videospill. For at dette skal endre fra noen gang skjer.
Det er min gjetning at mange lesere hopper best over annonsene i bøkene, men neste gang du leser din favoritt tegneseriebutikk, ser du på annonsene. Du vil se hvorfor du betalte praktisk talt $ 4 for den tegneserien. I løpet av de siste fem årene har annonser falt i alle utvikler av trykk, spesielt magasinet, så dette er ikke et tegneserieproblem så mye som en refleksjon av en skiftende økonomi og annonsører som tar annonse dollar andre steder når sirkulasjonen synker.
Jeg konklusjoner, jeg kommer ikke til å anbefale noe denne gangen (det vil være min neste kolonne, fylt med anmeldelser), men jeg vil gjøre en observasjon. AMC har kjørt et nytt show som heter Comic Book Men med Kevin Smith. Det er satt i Kevins butikk, Jay og Silent Bobs hemmelige Stash, i New Jersey. Det er et reality -show som er sterkt skriptet basert på det jeg har sett så langt. Det føles slags at funksjonærer, og det er litt moro er en merkelig måte. Men det jeg synes er interessant er av alle menneskene jeg har snakket med som ikke er komisk booK -folk på noen måte elsker showet og synes det er veldig morsomt. Alle tegneserien folk jeg kjenner er veldig sure på showet og tror ikke det er så morsomt, og de tror ikke det vil vare utover de første seks episodene (og jeg vil være enig). Men den skarpe inndelingen av lignende/mislikning basert på ikke-fans/fans jeg synes er fantastisk. Muligens treffer det litt for nær hjemmet? Som alltid er alt her mine meninger og tanker og gjenspeiler ikke tankene eller meningene til Westfield -tegneserier. Tanker, klager, uenigheter er velkomne på mfbway@aol.com.
Takk skal du ha.